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创意电商Fab将携家居品牌Hem东山再起

2019-10-18 02:39:16 来源: 合肥家居网

  创意电商Fab将携家居品牌Hem东山再起

  迅速蹿红、估值10亿美金到行将出售,很难将这几个标签与风光的闪购站Fab 联系起来,但是事实就是如此,去年6月接受腾讯和Andreessen Horowitz投资时其估值达10亿美元,短短一年多的时间后,Fab正打算以1500万美元出售给PCH International公司其中的700万美元使用现金,剩下的使用PCH的股票,目前股票估值800万美元

  这800万美元的估值是根据PCH几年前完成的最后一轮融资计算的按Fab说法,PCH经过这几年的发展,股价早不止这个钱,因此PCH给Fab开的总身价其实是在2500万到5000万美元之间他们固然可以这么算账,不过股价这事能涨也能跌,公司都要卖了再叫真画饼充饥这事儿委实没多大意思

  根据条款,PCH将具有Fab的品牌名称、站、和Fab用以优化站体验的专利技术,和制造技术平台PCH还会接收Fab的客户名单、存货清单和Fab的30名员工

  纵观Fab的发展历程,一个重要的节点出在2013年4月份

  ,Fab对外公然宣布进行战略转型,从闪购站转向更加传统的以设计为特色的零售商,并在尔后进行了大量裁员对此,Fab给出的理由是公司业务从闪购转向传统电商模式后,很多员工不再适合公司的发展要求,新的模式也不再高度依赖人力去挑选商品

  :闪购站Fab 成立新定制家具公司Hem

  今年秋季,Fab CEO Jason Goldberg才在一次访谈中给出转型的缘由:Fab 保持运转需要3000万美金,却只能在市场上召募到1500万美金2011年6月,Fab上线了闪购业务,聚焦在家居创意产品但是在很短的时间里Fab就将产品品类扩大到了男装、女装、童装、家纺、宠物商品等,包罗万象业务过于快速的扩大导致Fab逐步失去了原有的特点,也逐渐失去了对消费者的吸引力同时,Fab在快速扩大品类时又失去了对本钱的控制,2012年Fab实现销售收入1.15亿美金,但是营销费用却高达4000万美金,约占销售收入的34.78%种种缘由让Fab将矛头对准了闪购这类商业模式,匆忙做出转型的决定,又没能承受住转型带来的阵痛,不得以面临今天被迫出售的地步

  不过,这次出售的并不是 Fab 的全部资产,家居电商品牌 Hem 已经从 Fab 转移出来,创始人 Jason 也是想通过这样一个全新的络家具品牌首创新的产品方向,他仍然有机会为自己、为投资人和董事会扳回一局Hem手里有投资人之前给Fab投入的数千万美金,也有150名员工可资调遣

  Hem 的理念很简单,就是让用户一起参与到家居用品的个性化制造当中Hem 会在预订时给用户提供的个性化设计工具,让用户一起参与制造设计的过程,同时用户在收到货时可以不借助任何工具将产品拼装起来(感兴趣的人可以直接到其主页查看效果)在价格上,他们过滤了中间商直接和欧洲顶尖的工厂建立了合作,所以可以以适合的价格将高质量的产品出售给消费者

  Fab在巅峰时期烧钱如烧纸,Hem最少在这点上要强多了如果Goldberg 能在Hem上重拾设计的品牌灵魂,专注于设计,并时刻关注运营本钱占据收入的比率,那末Goldberg或许还能带着他的Hem团队重回美国市场当然,如果Goldberg 这次又顶不住压力转换策略,那结果就得另说了

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